Keywords / Suchphrasen
Keywords bzw. Suchbegriffe in einer Webseite sind einer der Schlüssel zu hohen Suchmaschinen-Platzierungen. Leider versuchen viele Webmaster, für die falschen Suchbegriffe platziert zu werden. Sie verschenken damit Geld und wundern sich, warum keiner bei Ihnen kauft.
– Wie Sie Suchbegriffe finden, die Umsatz machen
Richtig oder falsch: Wenn Ihre Website Kleidung verkauft, dann sollten Sie versuchen, für die Suchbegriffe „Kleidung“, „Bekleidung“ und „Mode“ in den Suchmaschinen gefunden zu werden. Richtig? Falsch. Nehmen wir an, Sie haben ein kleines Modegeschäft in Kassel, und Ihre Website wäre tatsächlich auf Platz Nr. 1 für den Begriff „Kleidung“ zu finden. Besucher von den Suchmaschinen strömen in Scharen auf Ihre Website. Glauben Sie, das sind potenzielle Käufer? Wahrscheinlicher ist, dass Menschen aus Berlin oder München kein Interesse haben, in Ihrem Modegeschäft in Kassel einzukaufen. Darüber hinaus bleiben Sie auf den Traffic-Kosten sitzen. Sie müssen also Suchbegriffe finden, die genau die Besucher zu Ihrer Website bringen, die auch gewillt sind, bei Ihnen zu kaufen. Um die richtigen Suchbegriffe zu finden, befolgen Sie die nachfolgenden drei Ratschläge.
– Tipp Nr. 1: Benutzen Sie Phrasen!
Mit „Phrasen“ sind hier keine leeren Worthülsen gemeint. Gemeint ist, dass Ihre Suchbegriffe aus mehreren Wörtern bestehen sollten, statt aus einem einzigen Wort. Die meisten Menschen verwenden Phrasen, also mehrere Wörter, um in Suchmaschinen zu suchen. Einzelne Wörter können nicht effektiv in den Suchmaschinen beworben werden. Zuviele Websites sind mögliche Treffer für einzelne Wörter. Denken Sie nur an den Suchbegriff „Auto“. Was ist damit gemeint? Ein Autohändler, eine bestimmte Automarke, eine Reparaturwerkstatt in Darmstadt, ein Spielzeugauto oder ein Aufsatz über die Auto-Industrie in Südamerika? Studien haben ergeben, dass die meisten Menschen Phrasen aus zwei Wörtern in den Suchmaschinen eingeben. Dann folgen Ein-Wort-Suchbegriffe und dann Suchbegriffe aus 3 und 4 Wörtern. Wir empfehlen Ihnen, verschiedene Phrasen aus 2 bis 4 Wörtern zu bewerben.
– Tipp Nr. 2: Benutzen Sie gebräuchliche und einzigartige Phrasen!
Sind Phrasen, die gebräuchlich und einzigartig sind, ein Widerspruch? Auf den ersten Blick ja. Es gehört etwas Übung, Phrasen zu finden, die so gebräuchlich sind, dass Suchmaschinen-Anwender tatsächlich nach ihnen suchen, und die so einzigartig sind, dass sie nicht Millionen Suchtreffer zurückliefern. Versuchen Sie also Phrasen zu finden, die so gebräuchlich sind, dass Suchmaschinen-Anwender auch tatsächlich nach Ihnen suchen. Es lohnt sich beispielsweise nicht, für den Suchbegriff „mode mollig dame“ zu werben. Mit Hilfe von speziellen Suchbegriff-Dienstleistern lässt sich herausfinden, dass etwa 20 Leute im deutschsprachigen Internetraum pro Monat nach diesem Suchbegriff suchen. Wenn Sie Mode für Mollige anbieten, dann wäre der Suchbegriff „mode fuer mollige“ der Top-Treffer mit zirka 3000 Suchen pro Monat. Phrasen müssen aber auch so einzigartig sein, dass sie nicht Millionen Suchtreffer zurückliefern. In diesem Fall wäre die Konkurrenz zu groß, und der Aufwand für eine hohe Suchmaschinenplatzierung wahrscheinlich zu teuer. Wenn Sie beispielsweise nach dem Suchbegriff „mode“ bei Google suchen, erhalten Sie über 16 Millionen Treffer. Platz 1: die Popgruppe „Depeche Mode“ (Stand: Mai 2004).
– Tipp Nr. 3: Benutzen Sie spezifische Suchbegriffe!
Je genauer Sie die Suchbegriffe formulieren, desto qualifizierter sind die Besucher Ihrer Website, die von Suchmaschinen kommen. Mit dem Suchbegriff „Köln mode fuer mollige“ hat ein Kölner Modegeschäft viel bessere Chancen, seine Kleidung über das Internet zu verkaufen als für den allgemeinen Suchbegriff „mode fuer mollige“.
– Fazit
Mit diesen drei Tipps wissen Sie jetzt, worauf es bei der Suchbegriffauswahl ankommt. Sie brauchen Phrasen statt Ein-Wort-Suchbegriffe. Phrasen müssen gebräuchlich, einzigartig und spezifisch sein. Wenn Ihre Website beispielsweise Versicherungen verkauft, sollten Sie also nicht versuchen, eine gute Platzierung für den Suchbegriff „Versicherung“ oder „Versicherungen“ zu erreichen. Viel bessere Suchbegriffe, weil Sie mehr Umsätze bringen, wären „KFZ Versicherungsvergleich“, „Arbeitgeber Direktversicherung“, „oldtimer versicherung guenstig“ oder „Versicherungsmakler Dresden“.
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