Offpage Optimierung – Anzahl der Links
Die Anzahl der Webseiten, die mit einem Link auf Ihre Seite verweisen, ist ebenfalls ein wichtiger Rankingfaktor. Es sei jedoch noch einmal darauf hingewiesen, dass nur ein einziger starker Link, also z.B. ein Link von einer Seite mit einem hohen PageRank, oder der Verweis einer Autoritätsseite, einen größeren Einfluss auf das Ranking Ihrer Webseite haben kann, als viele schwache Links. Dennoch ist auch die Gesamtzahl der externen Links von Bedeutung. Unterschieden werden Linkpopularität, Domainpopularität und die IPPopularität.
Linkpopularität: Die Linkpopularität oder `Link Popularity´ ist die Anzahl aller Links, die auf Ihre Seite verweisen. Bei der Linkpopularität werden z.B. auch sämtliche Links gezählt, die von ein und derselben Webseite ausgehen.
Domainpopularität: Unter diesem Begriff, auch `Domain Popularity´ genannt, versteht man die Anzahl der Links, die von unterschiedlichen Domains auf eine Webseite verweisen.
IP-Popularität: Bei der IP-Popularität bzw. `IPPopularity ´ werden nur die Links gezählt, die von unterschiedlichen IPs bzw. IP-Blöcken eingehen. Im Allgemeinen fließen alle drei Faktoren in das Ranking einer Webseite mit ein.
Die genaue Gewichtung der einzelnen Popularitäten lässt sich nur schwer genau bestimmen. Die Linkpopularität, also lediglich die Zahl aller Links, dürfte am schwächsten gewertet werden, da man z.B. mit einem Footerlink auf einer großen Webseite leicht mehrere hundert Links erhalten kann. Bei der IP-Popularität besteht z.B. das Problem, dass einige Webhoster für viele Kundenwebseiten die gleiche IP verwenden. Aus diesen Gründen wird die Domainpopularität am stärksten gewichtet…
Offpage Optimierung – Besucherverhalten
Oft wird diskutiert, ob das Besucherverhalten für das Ranking einer Webseite von Bedeutung ist. Mittlerweile dürfte es jedoch außer Frage sein, dass sowohl die Anzahl als auch die Aufenthaltsdauer bzw. das `Surfverhalten´ der Besucher bei einigen Suchmaschinen in hohem Maße mit in die Beurteilung einer Seite einfließt.
Durch das Auswerten so genannter Logfiles lässt sich genau feststellen, wie viele Besucher eine Seite hatte, wie lange jeder einzelne Besucher auf der Webseite war, über welchen Link er gekommen ist und wo er die Seite wieder verlassen hat. Auch mit Hilfe vieler Toolbars ist es den Suchmaschinen möglich, an derartige Informationen zu gelangen. Besonders die Aufenthaltsdauer der einzelnen Besucher gibt Rückschlüsse über die Qualität der Seite. Wenn fast jeder die Webseite nach kurzer Zeit wieder verlässt, gehen die Suchmaschinen davon aus, dass die Seite keine interessanten Informationen enthält. Wenn die Besucher lange auf der Webseite verweilen und viele einzelne Seiten besuchen, zeigt das hingegen, dass die Seite interessant ist und relevante Informationen zu bieten hat.
Da sich ebenfalls feststellen lässt, über welche Suchwörter jeder einzelne Besucher auf die Seite aufmerksam geworden ist, kann man die Relevanz der Webseite in Bezug auf die einzelnen Keywords bestimmen. Findet der Suchende keine für das Suchwort entsprechende Informationen, wird er die Seite schnell wieder verlassen. Es ist durchaus möglich, dass einige Suchmaschinen so auch das Ranking einer Webseite unter den einzelnen Suchwörtern bewerten und festlegen.
Versuchen Sie immer, dem Suchenden, welcher Ihre Seite unter einem bestimmten Keyword gefunden hat, auch die Informationen zu bieten, die er sich erwartet. Des Weiteren sollten Sie besonders darauf achten, das die Startseite Ihrer Internetpräsens einladend und übersichtlicht aufgebaut ist. Wird der Besucher gleich angesprochen, wird er länger auf der Seite bleiben und eventuell sogar wiederkommen…
Offpage Optimierung – Linkbewertung
Externe Links, d.h. Links von anderen Seiten, sind für ein gutes Ranking Ihrer Webseite unabdingbar. Die Anzahl und Qualität der Links ist das wichtigste externe Rankingkriterium.
Jeder dieser Links wird jedoch von den Suchmaschinen unterschiedlich bewertet bzw. gewichtet. So kann es sein, dass eine Seite mit nur wenigen, aber dafür qualitativ hochwertigen bzw. starken Verweisen, höher gelistet wird, als eine Seite mit sehr vielen, aber dafür eher schwachen Links. Einige Faktoren, welche die Suchmaschinen bei der Bewertung einzelner Links berücksichtigen, sollen an dieser Stelle kurz dargestellt werden.
Die folgenden Punkte können Ihnen zudem dabei behilflich sein, selbst Links zu bewerten. Dieses kann z. B. bei der Beurteilung bzw. Findung geeigneter Linkpartner von Vorteil sein…
Offpage Optimierung – Kontinuität
Auch die Kontinuität bzw. der schrittweise stattfindende Auf- bzw. Ausbau einer Webseite und insbesondere deren Linkaufbau ist ein weiterer Rankingfaktor.
Eine Webseite, die regelmäßig aktualisiert, erweitert und ausgebaut wird, findet bei den Suchmaschinen mehr Beachtung als eine Webseite, die einmal veröffentlicht, kaum verändert wird. Das Gleiche gilt für den Linkaufbau. Wenn eine Webseite regelmäßig neue Backlinks erhält, deutet dieses darauf hin, dass die Seite interessant ist, und regelmäßig neue Informationen zu bieten hat. Wenn eine Webseite dagegen gleich am Anfang viele Backlinks erhält, im späteren Verlauf aber nur noch wenige oder sogar keine, lässt das eher den Schluss zu, dass die Links `künstlich´ aufgebaut wurden.
Auch hier wird deutlich, dass es für den Aufbau und auch für die Optimierung einer Webseite sehr viel Zeit, Arbeit und Geduld braucht.
Offpage Optimierung – Linkalter
Auch das Alter der externen Links spielt seit einiger Zeit eine immer größer werdende Rolle. Um einen plötzlichen Aufstieg in den Suchergebnissen, z.B. durch kurzfristig gekaufte oder gemietete Links entgegenzuwirken, dauert es zumeist eine gewisse Zeit, bis externe Links berücksichtigt werden. Wenn Sie Links kaufen oder mieten, müssen Sie davon ausgehen, dass diese manchmal erst nach 3-6 Monaten ihre volle Wirkung zeigen.
Diesen Zeitraum sollten Sie in Ihre Investitionsplanung in jedem Fall mit einbeziehen, zumal es ebenfalls bis zu drei Monate dauern kann, bis der vererbte PageRank der neu gesetzten Links auf Ihrer Seite angezeigt wird…
Offpage Optimierung – Linkaufbau
Der richtige Linkaufbau ist einer der wichtigsten Faktoren bei einer Suchmaschinenoptimierung. Spätestens seit der `Existenz´ der Google Sandbox, einem Filter innerhalb des Algorithmus, welcher neue Webseiten, die zu viele Links in zu kurzer Zeit erhalten, in den `Sandkasten´, d.h. an das Ende der für die Seiten relevanten Suchergebnisse befördert, sollte immer ein natürlicher bzw. natürlich wirkender Linkaufbau angestrebt werden. Hierbei gibt es einige Punkte, die Sie in jedem Fall beachten müssen.
Gerade bei einer neuen Webseite sollten anfangs nicht zu viele bzw. zu starke externe Links gesetzt werden. Eine normale Webseite, die z.B. schon nach wenigen Tagen 50 starke Backlinks besitzt, und daher theoretisch hoch gelistet werden müsste, wird von den Suchmaschinen, insbesondere von Google, abgestraft.
In der Anfangsphase dürfen nur wenige, d.h. 2-5 Links pro Tag gesetzt werden, da die Gesamtzahl der Links nicht abrupt, sondern kontinuierlich zunehmen sollte. Es gibt Webseitenbetreiber, die einen eventuellen Aufenthalt in der Google Sandbox mit in ihre Optimierungsarbeit einkalkulieren und von Anfang an so viele Links setzen, wie möglich. Es dauert meistens nicht länger als 3-6 Monate, bis der Filter nicht mehr greift, bzw. bis die Seite wieder normal gerankt wird.
Welche Art des Linkaufbaus Sie wählen, bleibt Ihnen überlassen. Es könnte jedoch sehr gut sein, dass ein einmaliger Aufenthalt in der Sandbox dauerhaften Einfluss auf das Ranking einer Webseite hat. Bei einem natürlichen Linkaufbau ist es zudem selten der Fall, dass ein hoher Prozentsatz der externen Links aus einem Bereich, z.B. aus dem Footer der verlinkenden Webseiten stammt. Weil dieser Bereich oft für gekaufte bzw. getauschte Links verwendet wird, werden diese Links von den Suchmaschinen in der Regel nicht so stark gewertet. Das Gleiche gilt für viele Links von der gleichen Domain oder IP-Adresse.
Da z.B. die meisten Footerlinks oft auf allen Webseiten einer Internetpräsenz angezeigt werden, erhalten Sie zwar augenscheinlich sehr viele Links auf einmal, deren Gewichtung bzw. Stärke ist jedoch oft nur sehr gering. Versuchen Sie immer, ein natürliches Verhältnis sowohl der verlinkenden Seiten, als auch der Linkpositionen auf diesen Seiten herzustellen. Letzteres gilt auch für die Linktexte. Wenn ein hoher Prozentsatz der Linktexte gleich ist, gehen die Suchmaschinen davon aus, dass Sie als Webseitenbetreiber Initiator dieser Links waren. Die Linktexte bei einem natürlichen Linkaufbau sind aufgrund der Thematik einer Webseite zwar immer ähnlich, nie aber gleich. Bieten Sie den Webseitenbetreibern anderer Seiten immer einige unterschiedliche Textmöglichkeiten zur Auswahl. Wenn Sie Linktextvorschläge direkt auf Ihrer Webseite einbinden, bedeutet dieses, dass Sie die Linktexte in regelmäßigen Abständen ändern müssen.
Die Zieladressen der externen Links sollten, um einen natürlich wirkenden Linkaufbau zu gewährleisten, ebenfalls variieren. Viele natürliche Links verlinken z.B. nur auf eine bestimmte Unterseite einer Webpräsenz, da nur die dort enthaltenen Informationen für den Besucher der verlinkenden Seite interessant sein könnten. Am
Anfang eines organisierten Linkaufbaus sollten Sie natürlich zunächst einmal einige Links auf die Startseite Ihrer Internetpräsenz setzen, Sie können jedoch zwischendurch auch einige Unterseiten verlinken. Da sich die Linkpower bzw. der PageRank, vorausgesetzt Ihre Webseite hat eine gut strukturierte interne Verlinkung, gleichmäßig verteilt, wirken externe Links auf die Unterseiten indirekt auch auf das Ranking Ihrer Startseite bzw. der gesamten Webseite. Das Verhältnis von eingehenden Links zu ausgehenden Verweisen ist ebenfalls ein wichtiges Rankingkriterium. Suchmaschinen erkennen gewisse Muster innerhalb der Verlinkung. Wenn Sie z.B. bei einem Tausch einen Link zu der Webseite Ihres Partners setzen und dieser den Link Ihrer Webseite einfügt, registrieren die Suchmaschinen diese Vernetzung, auch reziproke Verlinkung genannt. Sie gehen davon aus, dass hier eventuell Links getauscht wurden und werten beide Links unter Umständen entsprechend ab.
Auch wenn einige Experten behaupten, eine gegenseitige bzw. reziproke Verlinkung bringt keine Nachteile mit sich, wird bei einigen Suchdiensten durchaus darauf geachtet, ob es sich um getauschte, gekaufte oder echte Links handelt. Der PageRank, mit einer der wichtigsten Rankingfaktoren der Suchmaschine Google, kann durch das Tauschen und Kaufen von Links leicht manipuliert werden. Aus diesem Grund wird verstärkt daran gearbeitet, etwaige Links zu erkennen und abzuwerten. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass ein natürlich wirkender Linkaufbau niemals klar strukturiert bzw. linear verläuft. Es kommt z.B. vor, dass eine Webseite aufgrund eines neu eingestellten und wirklich interessanten Artikels, viele Backlinks in sehr kurzer Zeit erhält. Auf der anderen Seite kann es passieren, dass eine Seite lange Zeit keinen neuen Verweis bekommt. Genauso verhält es sich mit den Linktexten und den Zieladressen.
Wenn Sie selbst einen natürlichen Linkaufbau `simulieren´ möchten, gilt es zwar einige grundsätzliche Regeln zu beachten, Sie sollten jedoch auf keinen Fall zu strukturiert vorgehen, da Suchmaschinen diese Strukturen erkennen. Bedeutend einfacher wird der Linkaufbau, wenn Sie mehrere Webseiten betreiben und Sie die Links bzw. Adressen variieren können…
Offpage Optimierung – Autorität der Links
Die Suchmaschinen teilen Webseiten in verschiedene Autoritätsstufen ein. Diese geben an, ob die betreffende Seite lediglich unwesentliche Informationen zu einem einzigen Thema enthält, oder ob sie z.B. eine Autorität ist, welche dem Besucher weiterführende Daten bzw. Informationen zu einem Thema oder Themenkomplex bieten kann. Links von Experten- oder Autoritätsseiten werden dementsprechend schwerer gewichtet.
Sie erkennen Autoritätsseiten daran, dass sie viele Links zu weiterführenden Informationen enthalten. Gleichzeitig wird auf vielen anderen Webseiten auf die Autorität hingewiesen…
Offpage Optimierung – Linklisten
Eine weitere gern genutzte Möglichkeit, um schnell und einfach das Ranking einer Webseite zu verbessern, sind Einträge in Linklisten oder Gästebücher. Es gibt viele Anbieter, die damit werben, Ihre Webseite in unzählige Linklisten einzutragen. Der daraus resultierende Erfolg ist zumeist lediglich die Tatsache, dass Ihre Mailbox durch das Veröffentlichen Ihrer Kontaktdaten mit Werbemails überschwemmt wird.
Linklisten sind oft einfach nur wahrlose Ansammlungen diverser Verweise aus den unterschiedlichsten Bereichen. Das Ranking Ihrer Webseite wird durch einen Eintrag in diese Listen kaum positiv beeinflusst. Es kommt sogar vor, dass Ihnen ein Eintrag schadet und sich das Ranking Ihrer Webseite verschlechtert. Google selbst weist in seinen Richtlinien explizit darauf hin, dass man von PR-Diensten jeglicher Art Abstand nehmen soll, da das Ranking einer Webseite z.B. durch Links von Webspammern oder Link- Programmen negativ beeinflusst werden kann. Ratsamer ist es daher, sich in einige ausgewählte Webkataloge einzutragen, bzw. einige Texte in Artikelverzeichnissen zu veröffentlichen.
Wenn Sie dem `Ansehen´ Ihrer Webseite nicht schaden wollen, sollten Sie den Eintrag in einfache Linklisten und unzählige Gästebücher unterlassen. Auch das `Umfeld´ Ihrer Webseite ist ein Rankingfaktor. Links aus kaum geprüften Listen können leicht als Bad Neighbourhood bzw. `schlechte Nachbarschaft´ bezeichnet und dementsprechend abgewertet werden…
Offpage Optimierung – Linkposition
Eine Webseite wird von Suchmaschinen in mehr oder weniger wichtige Bereiche unterteilt. Der wichtigste Teil einer Seite ist der eigentliche Text, also der Content. Ein Link innerhalb des Textes wird daher höher eingestuft als z.B. ein Link irgendwo am Rand einer Webseite.
Generell lässt sich folgende Einteilung machen: Ein Link innerhalb des Textes oder im Header einer Seite wird am höchsten gewichtet. Danach folgen Links rechts oder links neben dem Content. So genannte Footerlinks, also Links ganz unten auf einer Webseite, werden nicht so stark gewertet, da viele Webseitenbetreiber diesen Platz nutzen, um z.B. getauschte und damit nicht `echte´ Links unterzubringen. Das Gleiche gilt für eigens eingerichtete Seiten, z.B. Partnerseiten oder Linkseiten. Auch diese Links werden in der Regel von den Suchmaschinen abgewertet.
Versuchen Sie, Ihren Link im eigentlichen Content einer fremden Seite zu platzieren. Schreiben Sie z.B. einen kurzen Informations- oder Werbetext, welcher ein oder zwei verlinkte Keywords Ihrer Seite enthält. Diesen können Sie dann Ihren Linkpartnern als Alternative zu einem einfachen Textlink anbieten…
Offpage Optimierung – Artikelverzeichnisse
Eine weitere kostenlose Möglichkeit, externe Links zu erhalten, sind Artikelverzeichnisse. Wie der Name schon sagt, bestehen diese aus Artikeln bzw. Texten zu den verschiedensten Themen und Bereichen. Bei den meisten Verzeichnissen kann man sich registrieren und dann selbst Artikel schreiben. Als Gegenleistung für den `gelieferten´ Content, darf man dann ein oder oft auch zwei Links innerhalb des Artikels einfügen. Der Vorteil dieser Links ist, dass man sie direkt in den Text, also in den Content setzen darf. Der Nachteil einiger Verzeichnisse besteht in der Tatsache, dass täglich viele neue Artikel geschrieben und eingestellt werden. Der selbst geschriebene Text rutscht so oft relativ schnell nach unten.
Mittlerweile gibt es unzählige Verzeichnisse. Genau wie bei den Webkatalogen, sollten Sie auch hier darauf achten, dass der von Ihnen geschriebene Artikel nicht auf irgendeiner Unterseite mit einem Pagerank von 0 oder 1 veröffentlicht wird. 83 Wenn man ein wenig recherchiert, findet man Artikelverzeichnisse, die einen PR von 4, 5 oder 6 haben. Da diese Verzeichnisse Artikel, welche bereits an anderer Stelle veröffentlicht wurden, in der Regel ablehnen, ist es ratsam, sich bei der Auswahl ein wenig Zeit zu nehmen. Das Schreiben eines individuellen Textes ist gar nicht so leicht und sollte dementsprechend `belohnt´ werden. Als kleine Hilfe finden Sie im Kapitel `Links, Tools und Software´ einige Links zu Listen mit ausgewählten Artikelverzeichnissen.
Da, wie schon beschrieben wurde, der Content einer Seite der bedeutendste Rankingfaktor überhaupt ist, können Sie z.B. auch den Webseitenbetreibern themenverwandten Seiten das Angebot machen, einen Text bzw. einen Gastartikel zu schreiben. Sicherlich sind viele dann auch bereit, im Gegenzug einen Link zu Ihrer Seite zu setzen…
Offpage Optimierung – Webkataloge
Gerade am Anfang ist es oft schwer, geeignete Linkpartner für eine Webseite zu finden. Die Seite ist noch unbekannt und hat einen PageRank von 0. Der Eintrag in verschiedene Webkataloge ist eine gute Möglichkeit, wie Sie schnell, einfach und in der Regel kostenlos einige Backlinks generieren können. Man unterscheidet Webverzeichnisse mit bzw. ohne `Backlinkpflicht´. Webkataloge mit Backlinkpflicht nehmen Ihren Eintrag nur dann auf, wenn Sie selbst einen Gegenlink auf Ihrer Webseite einfügen.
Zwei weitere Kriterien bei der Auswahl geeigneter Verzeichnisse sind die Eintragsart und der PageRank der Seite, auf der Ihr Eintrag veröffentlicht wird. Viele Kataloge verlinken die Einträge nur indirekt, einige verwenden auch so genannte `NoFollow- Links´, d.h. Links, die von Suchmaschinen nicht verfolgt werden, und daher auch keine Relevanz für das Ranking der verlinkten Webseiten haben. Auch beim PageRank des jeweiligen Webkataloges sollten Sie sich nicht täuschen lassen. Oft hat z.B. die Startseite einen PR von 5 oder 6, die eigentlichen Seiten, auf denen die Einträge veröffentlicht werden, aber nur noch einen PageRank von 2 oder 3. Ratsam ist, wenn Sie Ihre Webseite zu Beginn in ca. 15-25 ausgewählte Webkataloge bzw. Verzeichnisse eintragen. Links zu einigen Listen verschiedener Webverzeichnisse finden Sie im Kaptitel `Links, Tools und Software´.
Es gibt zwei Verzeichnisse bzw. Kataloge, auf die Sie Ihr besonderes Augenmerk legen sollten. Da ist zum einen das Open Directory Projekt (ODP), auch DMOZ genannt, und zum anderen das Yahoo Verzeichnis. Die Autoritätsstufe und damit auch das Ranking einer Webseite, welche ins ODP eingetragen wurde, steigt in der Regel innerhalb kürzester Zeit. Die Einträge in das Open Directory Projekt werden, wie bereits beschrieben, von speziellen Editoren manuell eingepflegt. Google und auch andere Suchmaschinen gehen davon aus, dass eine Seite, welche bei DMOZ gelistet ist, einen allgemeinen Nutzen für deren Besucher darstellt. Dementsprechend spiegelt sich dieser Eintrag auch im Ranking der jeweiligen Webseite wieder. Sie sollten also in jedem Fall versuchen, Ihre Seite beim ODP anzumelden. In der Regel dauert es mehrere Monate, bis Ihr Eintragswunsch bearbeitet wird.
Im Gegensatz zu dem kostenlosen Eintrag bei DMOZ, ist ein Eintrag in das Yahoo Verzeichnis im Augenblick nur noch gegen Bezahlung möglich. Damit dürfte sich dieser Eintrag nicht derart positiv auf das Ranking einer Webseite auswirken, wie eine Listung im ODP. Sie erhalten jedoch durch einen Eintrag in das Yahoo Verzeichnis einige starke Backlinks, welche das Ranking positiv beeinflussen können…
Offpage Optimierung – Weblogs
Ein Weblog, oft einfach `Blog´ genannt, ist im eigentlichen Sinne eine Art `digitales Tagebuch´. Mittlerweile gibt es jedoch Blogs zu den verschiedensten Themen. Der Unterschied zu einer normalen Webseite lässt sich auf den ersten Blick oft kaum mehr ausmachen.
Die Vorteile eines Blogs sind die einfache Erstellung sowie die leicht zu bedienende Benutzeroberfläche. Sie machen es dem Besitzer eines Weblogs bzw. dem Besucher leicht, ständig neue Informationen, Einträge und Kommentare zu erstellen. Die ersten Weblogs sind Mitte der 90er Jahre erstanden. Seit dieser Zeit ist die Zahl der Blogs förmlich explodiert. Damit sind sie auch zu einem Thema innerhalb der Suchmaschinenoptimierung geworden. Ein Vorteil der Weblogs sind die so genannten Permalinks. In der Regel werden alle Einträge, die in einem Blog gemacht wurden, archiviert. Diese können dann jederzeit unter einer bestimmten Adresse aufgerufen bzw. verlinkt werden. Für viele Webseitenbetreiber zusätzlich interessant ist, dass man in Weblogs selbst Einträge oder Kommentare verfassen kann. Diese Funktionalität und besonders die Aktualität der Blogs stufen die Suchmaschinen sehr hoch ein.
Durch die neuartigen Verlinkungsmöglichkeiten haben viele Weblogs einen hohen PR bzw. eine hohe Autorität. Externe Links aus Blogs sind aus diesem Grund sehr beliebt, und helfen, das Ranking einer Webseite positiv zu beeinflussen. Was für den Besucher bzw. für die Aktualität der Blogs von Nutzen ist, hat auf der anderen Seite leider schon viele Betreiber dazu veranlasst, ihren Blog aufgrund von Spameinträgen zu schließen.
Wenn Sie darauf aus sind, externe Links aus Weblogs zu erhalten, sollten Sie sich wirklich die Mühe machen, einen sinnvollen Beitrag bzw. Kommentar zu erstellen…
Offpage Optimierung – Linktausch
Es ist oft sehr schwer, Linktauschpartner für eine Webseite zu gewinnen, deren PageRank noch bei 0, 1 oder 2 liegt. Ihre Seite sollte mindestens einen PR von 3 oder 4 haben, bevor Sie damit beginnen, Linktauschanfragen zu stellen.
Obwohl lange nicht das einzige Kriterium bei der Beurteilung von Links, schauen viele Webseitenbetreiber zuerst auf den PageRank der Seite des potenziellen Linktauschpartners. Wenn Ihre Webseite noch keinen bzw. einen sehr geringen PR hat, werden die Anfragen in der Regel abgelehnt. Ein PR von 3 lässt sich jedoch relativ leicht, wie schon beschrieben, z.B. durch einige Links aus Webkatalogen und Artikelverzeichnissen erreichen. Wenn Ihre Seite einen eigenen PageRank von 3 oder sogar 4 aufweist, sollten Sie sich genügend Zeit nehmen, geeignete Linkpartner zu finden. Weit verbreitet sind so genannte Linktauschbörsen oder spezielle Foren, in denen man gezielt nach geeigneten Partnern suchen kann. Wie schon im vorangegangenen Kapitel dargestellt, werten die Suchmaschinen offensichtlich gekaufte, gemietete und auch getauschte Links unter Umständen ab. Von speziell auf das Thema Linktausch ausgerichteten Services sollten Sie daher Abstand nehmen, da diese Anbieter den meisten Suchmaschinen bereits bekannt sind.
Zwei einfache Möglichkeiten, geeignete Linkpartner zu finden, sind die Suche nach den für Ihre Seite relevanten Keywords in einigen Suchmaschinen und Verzeichnissen, oder die Backlinkanalyse der Seiten Ihrer Konkurrenz. Wenn Sie Ihre Hauptkeywords in einigen Suchmaschinen eingeben, erhalten Sie eine Liste potenzieller Linkpartner. Führen Sie eine Backlinkanalyse einiger Konkurrenzseiten durch, sehen Sie, welche Webseiten bereits auf Ihre Konkurrenz verlinken. Auch diese sind zumeist aufgrund der Themenrelevanz potenzielle Partner für Ihre eigene Webseite.
Bei der eigentlichen Auswahl und Beurteilung der Webseiten bzw. der Links, sollten Sie wieder die schon im Kapitel `Linkkauf/Linkmiete´ aufgeführten Kriterien zur Hilfe nehmen. PageRank, Autorität und die Themenrelevanz einer Webseite seien hier nur noch einmal am Rande erwähnt.
Haben Sie sich letztendlich für einige Webseiten, mit denen Sie sich eine Linkpartnerschaft vorstellen könnten, entschieden, geht es nun daran, die Betreiber der jeweiligen Webseiten zu kontaktieren. Wenn Sie eine E-Mail schreiben, sollten Sie versuchen, den jeweiligen Webseitenbetreiber persönlich anzusprechen und ihm kurz und präzise erklären, warum Sie seine Seite ausgewählt haben, und sich eine Linkpartnerschaft gerade mit ihm sehr gut vorstellen könnten. Unpersönliche, standardisierte oder sogar von speziellen Programmen verschickte E-Mails haben in der Regel eine hohe Ablehnungsquote. Versuchen Sie freundlich aber auch kompetent zu wirken. Gehen Sie kurz auf das Thema bzw. auf die Webseite des potenziellen Partners ein, indem Sie erläutern, was Ihnen an der Seite besonders gefällt. Details, wie den PageRank der Seite oder die Anzahl der Backlinks sollten Sie vermeiden. Entweder weiß der jeweilige Webseitenbetreiber genau um die Qualität seiner Seite, oder Ihr Ansprechpartner weiß mit diesen Begriffen überhaupt nichts anzufangen.
Nachdem Sie sich mit Ihrem zukünftigen Tauschpartner einig geworden sind, müssen Sie zunächst einige wichtige Punkte besprechen. Weisen Sie darauf hin, dass Sie die Backlinks Ihrer Webseite regelmäßig überprüfen. Es gibt leider immer wieder Webseitenbetreiber, die nach einiger Zeit Links entfernen, verändern oder verschieben. Erläutern Sie zudem, dass die Position ein wichtiges Kriterium bei der Beurteilung von Links ist. Vermeiden Sie Footerlinks oder Verweise auf speziellen Link- oder Tauschseiten. Ein weiterer Diskussionspunkt ist die Art der Verlinkung. Der Link muss immer direkt, d.h. ohne Umleitung auf Ihre Seite verweisen. Da die Suchmaschinen, wie schon gesagt, getauschte Links abwerten, sollten Sie wenn möglich eine gegenseitige bzw. reziproke Verlinkung vermeiden.
Einfache Linkstrukturen werden in der Regel sofort erkannt und unter Umständen von einigen Suchmaschinen negativ gewertet. Leider lässt sich diese Art der Verlinkung nur umgehen, wenn Sie mehrere Seiten besitzen. Dann können Sie einen Link zu der Seite Ihres Partners setzen und dieser verweist auf eine andere Ihrer Webseiten. Experten streiten immer noch darüber, ob eine reziproke Verlinkung wirklich schadet bzw. weniger positiven Einfluss auf das Ranking der jeweiligen Seiten hat, als eine `einseitige´ Verlinkung. Tatsache ist in jedem Fall, dass auch reziproke Links großen Einfluss auf die Position in den Ergebnissen der Suchmaschinen haben, und viele getauschte Links auch nicht als Solche erkannt werden.
Der gezielte Linkaufbau durch das Tauschen von gleichwertigen und themenrelevanten Links ist deswegen ein geeignetes Mittel, um das Ranking Ihrer Webseite erheblich zu verbessern…
Offpage Optimierung – Linktext
Der Text mit dem Ihre Webseite verlinkt wird ist von großer Bedeutung. Die Linktexte erleichtern den Suchmaschinen, das Thema Ihrer Webseite genauer einzugrenzen. Zudem geben sie an, dass unter den im Linktext enthaltenen Keywords, relevante Informationen auf Ihrer Seite zu finden sind.
Ein externer Verweis sollte daher immer ein oder mehrere für Ihre Seite wichtige Keywords enthalten. Selbst die Position der einzelnen Keywords innerhalb eines Linktextes ist von Bedeutung. Setzen Sie wichtige Keywords immer an den Anfang des Linktextes, weniger wichtige eher ans Ende. Generell darf der Linktext eine Länge von 2-4 Wörtern nicht überschreiten, da die Wertigkeit des jeweiligen Links bzw. die `Linkpower´ auf die einzelnen Keywords verteilt wird.
Wie schon im Kapitel `Domainnamen´ beschrieben, sollte der Name Ihrer Webseite möglichst ein oder zwei wichtige Keywords enthalten. Viele Webseitenbetreiber, welche einen Link setzen, verwenden einfach den Domainnamen bzw. die Url als Linktext. Enthält dieser wichtige Schlüsselwörter, wird Ihre Seite unter diesen Suchbegriffen höher gelistet werden. Damit die wichtigen Keywords bei der externen Verlinkung Verwendung finden, bietet es sich an, einige Linkvorlagen oder Linktextvorschläge auf Ihrer Webseite zu veröffentlichen. Der Besucher kann dann z.B. einfach den HTML-Code des Links kopieren, und auf seiner Webseite einfügen. Wichtig ist, dass die Linktexte zu Ihrer Seite variieren. Ein immer wieder auftauchender identischer Linktext wird negativ gewertet. Verwenden Sie daher unterschiedliche Linktexte, indem Sie auf mehrere Keywords gleichzeitig optimieren und Synonyme einfügen…
Offpage Optimierung – PageRank
Ein Kriterium, mit dem externe Links bewertet und verglichen werden können, ist der so genannte Google PageRank. Er definiert vereinfacht gesagt die `Wertigkeit´ einer Webseite anhand der Anzahl und Qualität der auf sie verweisenden Links.
Der PageRank wird in einer Skala von 1-10 dargestellt, wobei 10 den höchsten Wert definiert. Eine genaue Erklärung finden Sie im Kapitel `Google PageRank´. Es ist ein großer Unterschied, ob eine Seite mit einem PageRank bzw. PR von 2 einen Link zu Ihrer Seite setzt, oder eine Seite mit einem PageRank von beispielsweise 6.
Der Link der Webseite mit einem PR von 6 wird von den Suchmaschinen in der Regel höher gewichtet als der PR 2 Link.
Generell hat fast jeder Link einen positiven Einfluss auf das Ranking Ihrer Webseite. Sie sollten jedoch immer versuchen, das möglichst starke auf Ihre Seite verlinken…
Offpage Optimierung – PR Dienste
Das Gleiche was für die Linklisten gilt, kann man auch auf die meisten PR- bzw. PageRank-Dienste übertragen. Seitdem vor einigen Jahren der Quellcode bzw. das Berechnungsverfahren des PageRanks geknackt und damit öffentlich bekannt wurde, gibt es diverse Anbieter verschiedener Serviceleistungen.
Durch das Implementieren eines Buttons oder einfach nur eines HTML-Codes kann der Besucher anhand einer Grafik den aktuellen PageRank Ihrer Webseite erkennen. Gleichzeitig nehmen Sie in vielen Fällen an Besucheroder Rankingwettbewerben teil, indem Ihre Webseite eingetragen und mit anderen Seiten verglichen wird.
Für das Einfügen des Buttons bzw. Codes, welches immer auch einen zusätzlichen, zumeist starken Backlink für den Betreiber des PRDienstes bedeutet, erhalten Sie oft nur einen schwachen Link auf irgendeiner Unterseite. Google hat den Betreibern dieser Dienste erst kürzlich offiziell `den Kampf angesagt´, und entsprechende Webseiten zum Teil aus dem Index entfernt.
Sie sollten also mehr als vorsichtig sein, und nicht auf die Werbetricks der meisten PR-Dienste hereinfallen. Der Schaden, den Sie Ihrer Webseite durch die Teilnahme an z.B. gleich mehreren dieser Dienste zufügen können, kann weitaus größer sein, als der eventuelle Nutzen. Möchten Sie dem Besucher Ihrer Webseite dennoch den beschriebenen Service anbieten, beschränken Sie sich auf einen der bereits etablierten Anbieter…
Offpage Optimierung – Pressemitteilungen
Pressedienste oder -verteiler sind in erster Linie dafür gedacht, wichtige Mitteilungen bzw. Nachrichten zu publizieren, und an relevante Adressen, wie z.B. Verlagshäuser, Redakteure oder Journalisten, weiterzuleiten. In der Regel können Sie bei einer Pressemitteilung, z.B. über den Launch Ihrer Webseite, auch einen Link oder eine Kontaktadresse mit angeben, unter welcher die betreffende Seite oder weiterführende Informationen zu finden sind. Sie erhalten somit unter Umständen gleichzeitig einige externe Links zu Ihrer Webseite. Es gibt eine ganze Reihe von Anbietern, welche damit werben, eine Nachricht an die wichtigsten E-Mail Adressen bzw. Agenturen zu verschicken. Unterscheiden muss man zwischen kostenlosen und kostenpflichtigen Diensten.
Man kann nicht generell sagen, dass Letztere immer besser sind. Tatsache ist jedoch, dass gerade bei den kostenlosen Diensten oft kaum selektiert bzw. recherchiert wird, und täglich unzählige neue Meldungen bzw. Nachrichten verschickt werden. Bei den kostenpflichtigen Anbietern werden die Mitteilungen zumeist auf deren Inhalt überprüft und bestimmten Themengebieten zugeordnet. Oft werden dann mehrere Nachrichten zu einem einzelnen Thema gezielt an dafür bestimmte Adressaten, z.B. Journalisten oder Redakteure bestimmter Zeitungen oder Zeitschriften, versendet. Man sollte, bevor man eine Pressemitteilung über einen bestimmten Anbieter verschickt, überlegen, was man damit erreichen möchte.
Wenn Sie lediglich einige Backlinks generieren wollen, bieten sich vielleicht einige bereits etablierte kostenlose Presseverteiler an. Wenn Sie jedoch erreichen wollen, dass vielleicht das Interesse des ein oder anderen Redakteurs geweckt wird, sollte man eher auf einen kostenpflichtigen Anbieter zurückgreifen…
Offpage Optimierung – Seitenaufrufe
Wie schon im Kapitel `Besucherverhalten´ erläutert, ist auch die Zahl der Besucher bzw. der Seitenaufrufe für das Ranking einer Webseite von Bedeutung. Im Prinzip bedeutet dieses auch, dass die Position einer Webseite in den Suchergebnissen einer bestimmten Suchmaschine auch für die Listung bei anderen Suchmaschinen wichtig ist.
Wenn Ihre Seite z.B. bei Yahoo sehr gut platziert ist, wird sie es in den meisten Fällen früher oder später auch bei den anderen Suchmaschinen sein. Die Algorithmen vieler Suchmaschinen sind sehr ähnlich, zum Teil werden sogar Daten untereinander ausgetauscht. Insofern wird eine Webseite, welche durch eine bestimmte Suchmaschine viele Besucher erhält, auch von anderen Suchmaschinen gut bewertet.
Wenn darüber hinaus die Unterseiten einer Webpräsenz viele Besucher erhalten, zeigt das den Suchmaschinen, dass die Seite interessante und relevante Informationen enthält und zudem sehr gut verlinkt ist.
Offpage Optimierung – Social Bookmarking
Unter dem Begriff Social Bookmarking versteht man die öffentliche Verwaltung von Favoriten, also bevorzugten Webseiten. Mittlerweile gibt es zahlreiche Social Bookmark Dienste. Zu den bekanntesten zählen unter anderem Mister Wong oder del.icio.us. Auf diesen Seiten kann der Benutzer seine eigenen Bookmarks online verwalten, und die der anderer Mitglieder einsehen oder auch abonnieren. Darüber hinaus kann jedes Mitglied seine eigene Liste unterschiedlichen Kategorien zuordnen und die Wichtigkeit einzelner Bookmarks bewerten. Jede einzelne Kategorie ist also eine von vielen Mitgliedern bewertete `Rangliste´ zu dem entsprechendem Thema, ähnlich einem redaktionell gepflegtem Webkatalog.
Da die Social Bookmarks ständig von unzähligen Mitgliedern neu bewertet werden, spielt das `Ranking´ innerhalb dieser Listen indirekt auch eine Rolle für das Ranking Ihrer Webseite. Die Suchmaschinen nutzen einige Daten bzw. Informationen der Social Bookmark Dienste und lassen diese zum Teil mit in das eigene Bewertungsschema einzelner Webseiten einfließen. In welchem Umfang dieses geschieht, lässt sich nur schwer sagen, da es auf der anderen Seite auch möglich ist, die Listen der Social Bookmarks zu manipulieren, indem man z.B. Gruppen innerhalb der Mitglieder einzelner Dienste bildet und gezielt versucht, einzelne Bookmarks zu `pushen´.
Resümierend lässt sich sagen, dass das Social Bookmarking, ein wesentlicher Bestandteil des Web 2.0, in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen wird. Wer seine Seite umfassend für Suchmaschinen optimieren möchte, muss sich mit diesem Thema auseinandersetzen…
Offpage Optimierung – Themenrelevanz
Immer häufiger werden Links gemietet und gekauft. Darum wird die Themenrelevanz der verlinkenden Webseiten umso wichtiger. Die Suchmaschinen gehen davon aus, dass themenrelevante Links nicht kommerziell erworben, sondern eingefügt wurden, um dem Besucher weitere Informationen anzubieten.
Achten Sie möglichst immer darauf, Links von Seiten zu erhalten, deren Thematik mit dem Thema Ihrer eigenen Webseite konform geht. Der Aspekt `Themenrelevanz´ ist jedoch nicht unbedingt ein Ausschlusskriterium z.B. für einen Linktausch.
Auch die Links themenfremder Seiten wirken sich positiv auf das Ranking Ihrer Webseite aus…
Offpage Optimierung – Weitere Rankingfaktoren
Genau wie bei den internen Faktoren, gibt es auch bei den externen Rankingfaktoren noch viele weitere Kriterien, die bei der Listung der Ergebnisse von Suchmaschinen berücksichtigt werden.
Generell gibt es im Augenblick noch mehr interne Faktoren, wobei die Tendenz dahin zeigt, dass zukünftig externe, d.h. weniger beeinflussbare bzw. manipulierbare Rankingkriterien eine immer größere Rolle spielen werden.
Auch an dieser Stelle sollen deswegen weitere wichtige externe Faktoren kurz angesprochen werden…
